Lotere dan Freebet: Pengambilan Keputusan Untuk Camelot

Lotere – Operator Lotere Nasional Inggris telah melihat lonjakan penjualan digital sejak menerapkan tinjauan strategis pada tahun 2017. Tetapi juga menghadapi peningkatan persaingan di sejumlah bidang karena menimbang tawaran untuk lisensi baru dari 2023. Pesaing untuk operator lotre sering menggambarkan monopoli sebagai kemalasan, ketinggalan jaman dan kurang dalam inovasi. Terutama di bagian depan digital. Baru-baru ini beberapa tahun yang lalu, tidaklah sepenuhnya tidak adil untuk menggambarkan operator Lotere Nasional Inggris, Camelot dalam istilah seperti itu. Apa hubungan lotere dan freebet?

Penjualan turun, begitu juga dengan alasan yang baik, karena perubahan pada permainan dan kenaikan harga terbukti sangat tidak populer bagi para pemain. Tapi Camelot telah melakukan perputaran yang mengesankan sejak tinjauan strategis 2017. Dan penunjukan Nigel Railton sebagai CEO pada tahun yang sama, terutama di bidang digital. Dalam hasil babak pertama, yang dirilis pada bulan November bertepatan dengan peringatan 25 tahun Lotere Nasional, ia melaporkan kenaikan 40% dalam penjualan digital.

“Digital telah menjadi salah satu dari empat area fokus kami setelah tinjauan strategis yang kami lakukan beberapa tahun yang lalu,” jelas Neil Brocklehurst. Neil adalah direktur komersial di Camelot. “Fokus kami yang berkelanjutan pada digital menyebabkan rekor penjualan digital setengah tahun sebesar £ 1,1 miliar. Menembus angka £ 1 miliar untuk pertama kalinya selama setengah tahun.”

Lotere dan Freebet: Penjualan Datang dari Ponsel

Seperti banyak daerah lain di pasar igaming, sebagian besar penjualan digital Camelot datang melalui ponsel. Dengan penjualan seluler naik menjadi £ 749 juta selama setengah tahun, peningkatan 73,5% pada periode yang sama pada 2018. Sebagian, ini karena perbaikan dalam penawaran selulernya, kata Brocklehurst. “Kami telah meningkatkan semua aspek aplikasi iPhone dan Android kami selama beberapa tahun terakhir. Melihat semuanya mulai dari stabilitas dan kinerjanya, hingga pengalaman pemain.”

“Ini sudah termasuk beberapa penambahan fungsional, tetapi sangat berguna. Seperti pengenalan ID sentuh dan pengenalan wajah. Serta beberapa fitur baru yang menyenangkan, seperti ‘pemetik angka’.”

Dia mengatakan penjualan melalui aplikasi berada pada titik tertinggi sepanjang masa, dengan aplikasi iOS-nya sekarang membanggakan peringkat bintang empat di App Store.

Membuat kemajuan dengan milenium

Tidak mengherankan, Brocklehurst mengatakan pemain online condong sedikit ke arah demografis yang lebih muda. Dan sementara kearifan konvensional mengatakan bahwa sebagian besar orang yang lebih tua memainkan lotre. NHS Health Survey yang dirilis mengungkapkan bahwa banyak orang di generasi milenial yang banyak didambakan sedang bermain. Antara lotere dan freebet.

Sementara survei menemukan bahwa secara keseluruhan, 36% responden telah memainkan permainan berbasis draw pada tahun 2018. Pada kategori 25-34 angka ini adalah 32% dan pada kategori 35-44 adalah 43%. Brocklehurst mengatakan permainan anuitas yang dirilis Camelot pada awal 2019 telah beresonansi dengan pemain yang lebih muda. “Set For Life menarik bagi orang-orang muda yang dapat melihat bagaimana hadiah tertinggi £ 10.000 sebulan selama 30 tahun akan membantu mereka menandai daftar keinginan mereka dari pengalaman hidup yang luar biasa.”

Dia menambahkan bahwa permainan menang instan yang mengikat ke dalam budaya populer. Seperti game bertema Friends and Love Island, juga populer di kalangan pemain muda. Meskipun senang dengan kesuksesan produk-produk baru Lotere Nasional, Brocklehurst juga ingin menunjukkan bahwa perubahannya pada permainan Lotto utama juga terbayar.

“Saya juga sangat senang bahwa kami telah melihat peningkatan dalam penjualan Lotto. Menjadikan kami salah satu dari sedikit lotere secara global untuk menumbuhkan permainan lotto unggulan.”

Dan sementara Camelot meningkatkan penawaran digitalnya, Brocklehurst jelas tetap fokus pada ritel.

Kebangkitan ritel | lotere dan freebet

Dia mengatakan peningkatan 5% dalam penjualan di dalam toko untuk semester pertama, sementara dikalahkan oleh pertumbuhan digital. Mendorong dalam konteks penurunan umum dalam penjualan ritel. Ini adalah poin yang adil mengingat angka-angka Kantor Statistik Nasional menunjukkan bahwa pada bulan November penjualan ritel Inggris turun 0,6%. Ini adalah bulan keempat berturut-turut tanpa pertumbuhan, pertama kali ini terjadi sejak pertengahan 1990-an.

“Meskipun penjualan melalui saluran digital kami tumbuh pada tingkat yang lebih cepat daripada ritel, kami secara bersamaan meningkatkan penjualan di dalam toko dan online. Meskipun kondisi darat yang penuh tantangan sedang berlangsung.”

Bagian dari kesuksesan Camelot dalam hal ini berasal dari memperluas saluran distribusi ke pengecer anggaran seperti Aldi dan Islandia. Ke depan, Brocklehurst memperjuangkan pendekatan omnichannel.

“Kami tidak melihat ritel dan digital menjadi saling eksklusif. Dunia digital bergabung dengan ritel dan kami melihat pengalaman saluran omni yang mulus sebagai masa depan. Misalnya, kami sudah memberi pemain ritel kemampuan untuk memeriksa tiket mereka menggunakan ponsel mereka. ”

Item lain dalam agenda Camelot untuk masa depan termasuk rencana untuk membuat EuroMillions lebih menarik di awal 2020, serta untuk mengembangkan pemasaran di sekitar strategi ‘Dream Big, Play Small’. Strategi ini terdiri dari berbagai elemen perjudian yang bertanggung jawab dan merupakan bagian dari strategi tanggung jawab perusahaan Camelot yang lebih luas, yang berpusat pada mempromosikan permainan yang sehat.

Selain itu, pada bulan Desember, Camelot mengumumkan itu adalah operator lotere UK pertama yang mencapai Advanced Level 2 dari Standar Perjudian Aman GamCare.

“Kami berada di peringkat ke-66 di dunia dalam hal pengeluaran per kapita, meskipun merupakan penjualan lotre keenam terbesar di dunia. Menggarisbawahi keefektifan strategi kami untuk mendorong banyak orang bermain tetapi hanya menghabiskan jumlah yang relatif kecil,” kata Brocklehurst.

Persaingan di berbagai bidang | lotere dan freebet

Namun, Camelot menghadapi persaingan ketat untuk banyak orang yang ingin menarik, mengakui Brocklehurst.

“Munculnya lotere nasional sintetis dalam beberapa tahun terakhir, seperti Lotre Kesehatan dan Lotre Kode Pos Rakyat, dan kompetisi langsung, dan sering agresif, dari sektor perjudian yang lebih luas, khususnya perusahaan taruhan lotre. Ini telah melihat Lotere Nasional dan uang vital yang diperolehnya untuk tujuan-tujuan baik mengalami peningkatan tekanan,” katanya.

Meskipun dalam beberapa kasus, Camelot telah berhasil melobi perubahan untuk melindungi monopolinya. Misalnya, dengan keputusan pemerintah untuk melarang taruhan lotere pada EuroMillions, ketika menyangkut lotere masyarakat, argumennya tampaknya tidak berpengaruh. Setelah konsultasi pemerintah yang menetapkan rencana untuk meningkatkan batas hadiah untuk lotere masyarakat pada tahun 2018, Komisi Perjudian meluncurkan konsultasi sendiri ke dalam proposal pada bulan Desember. Brocklehurst mengatakan lotere seperti itu bertentangan dengan model ‘lotre nasional tunggal’ yang dibentuk oleh Parlemen.

“Munculnya lotere nasional sintetis dalam beberapa tahun terakhir telah menempatkan model ini berisiko. Operator-operator ini tidak membayar Lotere Duty atas penjualan tiket, tidak seperti Lotere Nasional yang membayar 12%. Dan mampu menghabiskan lebih banyak untuk pemasaran. Karena struktur lisensi kami, kami terbatas dalam jumlah yang dapat kami belanjakan di area ini. Ini berarti bagian suara kami telah berkurang.”

Camelot juga menghadapi ancaman yang lebih besar dari lotere masyarakat, dengan pemilik Lotere Kesehatan Northern & Shell telah menyatakan di depan umum bahwa ia berencana untuk mengajukan penawaran untuk lisensi Lotere Nasional keempat ketika datang untuk tender pada bulan Maret.

Camelot telah memegang lisensi untuk mengoperasikan Lotere Nasional sejak dimulai pada 1994, dengan masa berlakunya saat ini berakhir pada 2023. Persaingan dalam tender itu diperkirakan akan sengit, dengan Grup Perawan Richard Branson dan Grup Sazka yang bermarkas di Ceko juga dilaporkan mempertimbangkan tawaran.

Leave a Comment

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.